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廣告人才面面觀

發布日期：2008-11-22 點擊次數：2001 次

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　　隨著廣告行業的迅猛發展，廣告人才已經成為影響行業發展的重要課題。
　　人們都說廣告行業是年輕人的行業，甚至有人說35歲是廣告行業從業人員的一個“坎”，意思是說廣告人過了35歲基本上是沒有什么發展前途了。
　　說來慚愧，我是38歲時才加入到廣告行業的，按照35歲的標準，我根本就不該進入這個行業。
　　今年我已經52歲了，做廣告工作已經整整十四個年頭，對廣告的理解和認識剛剛有了些感覺，剛剛覺得自己此時能夠為廣告事業多做一點工作。所以我認為：以年齡來劃定廣告人的職業生涯未免不夠準確。
　　其實廣告應該是社會科學的一部分。它囊括了許多學科的知識，諸如：市場學、營銷學、商品學、傳播學、信息學、哲學、法學、美學、文學、心理學、行為學、音樂、美術等等。在所有行業中，可以說廣告是涉及各種科學知識、社會經驗、文化背景最多的行業。所以廣告行業對于從業人員的要求非常高，這一點，我們可以從中國廣告行業從業人員的發展狀況的比較中看得出來。
　　從上世紀九十年代中期開始，大批的本科畢業生、碩士研究生加入到廣告行業，使廣告行業從業人員的隊伍發生了巨大的變化，廣告行業也隨之發生了重大變化。“以創意為中心”和“以策略為中心”的行業發展方向逐步確立起來，對廣告人的要求越來越高。進入新世紀后，廣告行業的人才問題就越顯得突出起來。
　　廣告行業到底需要什么樣的人才？眾說紛紜，有說需要懂市場的，有說需要懂創意的，有說需要懂媒介的，或者說懂廣告的。
　　其實我想這些說的都對，但又都有失偏頗，因為上述所說都不是本質問題，本質問題是人的素質，也就是說廣告人應該具備什么樣的素質，而具備了或者不斷地培養起廣告人所應具備的素質的人就是我們需要的廣告人才。
　　到底具備了哪些素質才能成為廣告人呢？或者說廣告業需要怎樣的廣告人才呢？
　　我想可以大體分成以下幾個方面。
　　一、熱愛廣告事業，追崇廣告職業。
　　這應該是成為廣告人必須具備的前提。雖然這是一個很簡單的問題，但卻是擺在我們每個廣告從業人員人面前的一個很嚴肅的課題。
　　你喜歡廣告嗎？你熱愛你的職業嗎？我們國家的教育，從小學到大學，在職業教育的方面是很少的，所以是很多人不知道什么是職業，不知道追崇職業，很多人從打工賺錢的角度考慮加入到了廣告行業。在這種情況下，就很難成為或成長為廣告人才。
　　二、理解和掌握能力強，善于學習、觀察和歸納總結。
　　廣告人需要有悟性，所謂悟性就是理解和掌握能力。對所遇到的任何問題的理解能力很強，能很快抓住問題的關鍵。在學習中能夠把握精髓，并深入思考，注意觀察各種事物所發生的變化，如包裝、價格、商品擺放、促銷手段以及時尚、流行等等。同時能夠將自己看到、聽到、學到的東西加以歸納梳理，也就是說思路很清晰。
　　三、要有一定的生活閱歷，并能自覺細致地體驗生活。
　　有人說“經驗是生命”，這話有道理，經驗是人生閱歷的總結，沒有閱歷就沒有經驗，沒有經驗，生命就是一片空白，就失去了意義。廣告行業滲透到人們生活的方方面面，與人的生活打交道最多。閱歷的深淺和對生活體驗的多少，直接影響對廣告的理解，影響對消費者的理解，影響到對消費者心理的感受的判斷，從而影響廣告的質量。
　　四、廣告人要忘名、忘利、忘我。
　　廣告人在某種意義上講是“很無私的”，所說的無私，是指替他人著想。廣告行業是一個服務行業，一個替他人著想的行業，這就要求從業人員必須具備隨時準備“無私奉獻”的精神。這里包含兩個方面，一是要替客戶著想，二是要替消費者著想。就是要忘名、忘利、忘我，全心全意為客戶著想，全心全意為消費者著想。否則，做不好廣告，也絕成不了一個好的廣告人。
　　廣告人的成長與培養不是廣告從業人員的個人問題，而是一個社會問題，最主要的是行業問題。
　　市場經濟的發展促進了廣告業的發展，廣告行業也隨之迅猛發展起來，各種數字都是幾十倍的增長。同時浮躁的情緒也彌漫在整個廣告行業，廣告公司的不穩定性，造成了廣告職業的不穩定性，廣告職業的不穩定性又導致廣告從業人員的不穩定性，這也是造成廣告人才匱乏的重要原因，這已經成為影響行業發展的重大課題，這個課題不解決，又從何談起廣告人的所謂素質呢？其實一些外資(或合資)廣告公司在吸引和培養廣告人才方面的工作是卓有成效的。
　　首先，這些公司是尊重人才，并且按經濟規律辦事，即只要你是這個方面的人才，我一定重金聘請，讓人才感受到自身價值得到體現，受到尊重。既然得到體現、受到尊重，當然為之奮斗，為之貢獻。
　　其次，積極開展培訓。將國外先進的成功的理念經驗在公司內部經常性地開展培訓，讓在公司工作的員工大有收獲，專業水平不斷提高。在電通，這種培訓幾乎每月一次。據我了解其他國際大公司也是如此，很多人之所以愿意長期在國際公司服務，不僅僅是因為工資，有很大的因素是在這類公司里能夠經常接受到業務培訓，學到很多知識。
　　再次，外資(合資)公司在信息資源上有著比較明顯的優勢。員工們在這里工作可以享受到大量的各類資源的服務。還有外資公司的工作環境和條件一般來說都是比較好的，員工工作起來心情比較愉快。諸多因素，是外資公司有意地創造出各種文化和情感的氛圍，使員工總是意氣風發，蓬蓬勃勃地工作，這都是外資公司能夠留住和不斷培養造就人才，使之源源不斷的原因。
　　回顧我國廣告行業的發展歷程，探索和總結廣告人才成長和培養的道路和方法，對廣告行業的發展意義重大。這需要全行業的重視，需要踏踏實實的工作。我們每一個立志為廣告事業奮斗的人，都有義務為之鼓而呼。當然，我們的行業協會也應該在這方面發揮更多的作用。

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