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傳統百貨賣場的互聯網突圍：王府井百貨與騰訊微信合作

發布日期：2014-2-13 點擊次數：1115 次

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當天，王府井早盤開盤后即一字漲停，這是該股連續第二個交易日漲停。而在公司利好消息公布前一個交易日，公司股價也以漲停板報收。有市場人士認為，公司股票連續漲停背后，公司利好消息或提前泄露。對此，公司證券部人士卻給予了明確否認。
“公司與騰訊的合作一直在推進，自去年9月開始就在說此事，因此，算不上有內幕交易嫌疑。實際上，在北京的地鐵廣告里，騰訊微信購物的廣告早就有了。公司主要是考慮到14日這個時間節點，投資者也比較關注，因此，覺得還是必要進行披露。”上述證券部人士對本報記者表示。
不過，對于具體合作細節，上述公告并未披露，僅提到本月14日即情人節當日，王府井與騰訊合作的微信購物將在公司旗艦店北京市百貨大樓試運行，并將在隨后持續推出新的合作項目。
當天，另據知情人士透露，除了公司本周五將在APP上推出線上支付、線下提貨功能以外，3月份，公司還將在實體門店開通微信和支付寶移動支付功能，也將在3月作為核心線下體驗終端與韓國當紅巨星李敏鎬共慶淘寶生活節。
對此，廣發證券分析師歐亞菲認為，騰訊選擇與全國性中高端百貨龍頭王府井合作是其拓展線下流量入口、搶占移動互聯的核心戰略之一，未來與王府井展開線上線下流量互換甚至更深層次合作空間巨大。
“公司移動互聯轉型步伐最快，加上與騰訊戰略合作的估值與發展空間驅動，料公司股價仍將有明顯的表現空間。”歐亞菲稱。
而前述市場人士表示，從公司利好發布前股價漲停來看，利好消息明顯有所泄漏，而且公司O2O概念難以深入人心。
“自淘寶出現后，傳統的百貨業就遭遇嚴重沖擊，通過微信幫助消費者更好hr369.com的逛商場是解決不了殘酷的現實――即不斷上升的人力成本、場地租金及渠道成本決定了大型百貨公司還是會衰落下去的，這是不可逆轉的勢頭。”該市場人士認為。
近年來，傳統百貨受到電商的沖擊越來越明顯。去年“雙十一”促銷，僅天貓、淘寶成交額創紀錄地達到了350.19億元，這一數據已經超過了一線城市上海全年百貨業的零售額。
根據商聯網公布的《2013 年主要連鎖零售企業關店統計》顯示，2013年主要外資零售商超關店總數達31家，國內主要連鎖零售企業關店總數達35家。其中，沃爾瑪以關店14 家為首，這個數據還不包括一直處在水深火熱中的家居、電器類。而2012 年，外資零售商超關店總數僅僅為18 家，2013 年同比增長了72.2%。
這些零售商關店的原因多為租約到期、模式調整、盈利能力偏弱、經營不善等，而其中最為關鍵的，是面臨著電子商務的巨大沖擊。
另有券商行業研究員表示，盡管目前國內零售行業向O2O轉型的方向已經確認，但目前微信購物仍處于探索階段，并無成功的盈利模型可供參考，且各零售企業之間尚未形成差異化競爭，核心競爭力不明朗。
“王府井聯手騰訊合作的亮點在于首次實現線下實體店的微信支付，將使公司進一步向線上線下一體化靠攏，使公司獲得一定市場先機，但還不足以支撐公司業務形態變革及盈利能力提升。”該研究員稱。

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